Главная / СТИЛЬ ЖИЗНИ / SEO для малого бизнеса: на чем нужно сосредоточиться?

SEO для малого бизнеса: на чем нужно сосредоточиться?

 

Характерной чертой малого бизнеса обычно является небольшой маркетинговый бюджет, который используется, в том числе, для позиционирования сайта. В такой ситуации необходимо подготовить соответствующую стратегию, которая принесет больше органического трафика и более высокую позицию, несмотря на ограниченные средства. Сосредоточение внимания на нескольких ключевых элементах значительно увеличивает эффективность SEO, даже при небольшом бюджете или внесении изменений самостоятельно.

Профессиональное создание и продвижение сайтов Интернет Маркетинг студия

Контент как источник привлечения трафика

Создание качественного контента было и будет важным методом позиционирования веб-сайтов. Этот процесс позволяет повысить прозрачность и привлечь трафик как для малого, так и для крупного бизнеса. Важно правильно выбрать темы (и ключевые фразы), чтобы созданный контент мог занять высокие позиции в поисковой системе.

Контент — это не только способ повысить узнаваемость — контент-маркетинг — это самореклама компании, а также создание имиджа

эксперта в отрасли. Таким образом, блог — полезный компонент SEO для малого бизнеса. Следует позаботиться о содержании каждой подстраницы без каких-либо исключений. Владелец веб-сайта, используя контент, должен сообщить пользователю, что именно скрыто под определенным URL-адресом. Тексты с ключевыми фразами анализируются роботами Google, после чего поисковая система определяет позицию домена, в том числе на основе размещенного контента. Кроме того, такая деятельность может иметь характер контент-маркетинга. Ценные тексты ценятся аудиторией. К сожалению, подавляющее большинство компаний на рынке не имеют задокументированной стратегии контент-маркетинга, что подтверждается исследованиями, проведенными специалистами по маркетингу.

Объем контента не имеет прямого влияния на SEO малого бизнеса. Тексты должны раскрывать обсуждаемую тему в понятной форме, чтобы содержание было легко прочитано получателями. Аспект позиционирования, то есть использование ключевых фраз, следует рассматривать как дополнительную ценность. Больше контента на странице не влияет напрямую на SEO (это не фактор ранжирования). Однако следует отметить, что домены с обширным контентом гораздо чаще занимают высокие позиции. Это потому, что более богатые тексты могут гораздо лучше и точнее представить данную проблему. В результате алгоритм Google отобразит такой веб-сайт на высокой позиции.

Заголовки должны располагаться в теле текста естественным образом. По умолчанию используется один H1, затем последовательно размещаются H2, H3, H4 — их может быть несколько или десяток в зависимости от длины текста. В них стоит включить ключевую фразу. Важно, чтобы заголовок был правильно помечен в HTML-коде.

Простое увеличение шрифта не создает заголовок в теле

Насыщенность ключевыми фразами — не менее важный элемент создания контента. Конечно, лучшее решение — создавать контент полностью естественно, без искусственного добавления слов. Однако по возможности рекомендуется включать ключевую фразу 1-2 раза на каждые 1000 символов, включая пробелы.

Атрибут изображения ALT должен быть назначен каждому изображению на сайте. Это краткое графическое описание, которое важно для SEO. В зависимости от CMS атрибут ALT может отличаться. Для WordPress пригодится специальный плагин Image SEO Optimizer.

Чаще всего SEO для малого бизнеса основывается на длинных ключевых фразах. Это фразы, состоящие из нескольких слов, ежемесячный объем поиска которых относительно невелик. Преимущество таких фраз — это, прежде всего, низкая конкурентоспособность, что очень важно для малого бизнеса. Правильное использование ряда таких ключевых фраз позволяет значительно повысить эффективность позиционирования, наращивания трафика и увеличения конверсии. Характерной чертой длиннохвостых фраз является близкое совпадение — это может быть название продукта или чуть более сложный запрос по заданной теме. Пример фразы с длинным хвостом: «Квартира на продажу в Твери».

 

SEO для малого бизнеса, основанное на стратегии «длинного хвоста», способствует созданию контента. Чтобы сайт занимал высокие позиции по фразе с длинным хвостом, важно правильно составить текст с этими ключевыми словами. Хотя такое одно выражение генерирует относительно небольшой трафик, стоит помнить, что веб-сайт может иметь высокий рейтинг для многих таких выражений, что будет накапливать эффекты.

Базовая оптимизация — для SEO и для пользователей

Оптимизация сайта так же важна для SEO малого бизнеса, как и для большого. Веб-сайт должен быть безошибочным, отличаться коротким временем загрузки и удобным интерфейсом. Чтобы осуществить изменения в области технической оптимизации, необходимо знать HTML, CSS и построение системы CMS. Чтобы найти возможные ошибки и недоработки сайта, стоит провести комплексный SEO-аудит.

Ошибки Google Search Console — это элементы, требующие абсолютной оптимизации. Их уменьшение может положительно повлиять на SEO сайта. Информация об ошибках доступна в отдельных вкладках меню на главной панели инструмента Google Search Console. Их необходимо регулярно проверять, чтобы следить за состоянием сайта.

Мета-данные (заголовок и описание) необходимо подбирать индивидуально для каждого URL. Заголовок не может быть длиннее 60 символов с пробелами, а максимальная длина описания составляет 155 символов с пробелами. Мета-данные сообщают пользователю, что именно скрыто на определенной подстранице. Заголовок и описание видны в поисковой системе Google и влияют на CTR. Их содержание должно содержать ключевые фразы. Чаще всего небольшие компании имеют небольшие сайты, поэтому мета-данные могут быть оптимизированы владельцем или администратором домена индивидуально в соответствии с принципами SEO.

Скорость загрузки — это фактор ранжирования в поисковой системе Google. Чем меньше времени пользователю придется ждать открытия сайта, тем лучше. Время ожидания загрузки сайта также влияет на коэффициент конверсии. Страницы со временем загрузки максимум 3-4 секунды могут рассчитывать на самый высокий коэффициент конверсии. Иногда достаточно оптимизировать графику, чтобы выиграть несколько секунд. Для видео, размещенных на сайте, рекомендуется использовать внешний хостинг. Так что достаточно выложить видеоматериал на YouTube, а потом поставить окошко с видео на сайте. PageSpeed Insights используется для анализа скорости загрузки страниц.

Естественное построение ссылок на основе гостевых постов

Получение внешних ссылок влияет на позицию сайта в поисковой системе. Ссылки рассматриваются поисковой системой Google как «рекомендации». Обычно SEO для малого бизнеса полагается на ограниченное построение ссылок из-за небольшого бюджета. Поэтому хорошим решением является получение ссылок через гостевые записи блога, комментирование статей и участие в форумах. Для этого стоит поискать внешние домены с похожими темами, которые хорошо поддерживаются и модерируются — обычно их ссылочный вес самый большой, поэтому они оказывают значительное влияние на SEO.

Следует отметить, что количество в данном случае не является определяющим фактором качества. Одна надежная внешняя ссылка может быть более ценной, чем дюжина спам-ссылок. Также важен метод построения ссылок — процесс должен быть естественным. Внезапное увеличение количества ссылок может быть обработано алгоритмом Google как Black Hat SEO, что приведет к фильтру или бану.

Инструменты SEO для малого бизнеса

Разработка и внедрение SEO для малого бизнеса требует использования специализированных инструментов. Многие предприниматели пытаются реализовать позиционирование самостоятельно, особенно когда маркетинговый бюджет крайне мал. В такой ситуации очень важно иметь ряд специализированных инструментов. Некоторые из них полностью или частично бесплатны, но для подавляющего большинства требуется ежемесячная (или годовая) подписка в обмен на доступ. Также есть возможность протестировать отдельные инструменты — например, в течение 7 дней, чтобы лучше ознакомиться с программным обеспечением.

Google Analytics и Google Search Console — бесплатные инструменты, к которым можно подключить любой сайт. Google Analytics показывает основные данные веб-сайта: посещаемость, продолжительность сеанса, показатель отказов. Google Search Console используется для анализа веб-сайта с точки зрения видимости и эффективности в поисковой системе.

 

Ubersuggest — инструмент платный, но у него много бесплатных функций. Он хорошо работает при поиске ключевых фраз, а также при аудите домена и анализе конкуренции.

Senuto — базовая программа SEO-специалистов и копирайтеров, полезная при подборе ключевых фраз и реализации стратегии контент-маркетинга. У Senuto нет бесплатных функций, но базовый пакет для небольшой компании дешевле по сравнению с альтернативными решениями, такими как SEMrush и SurferSEO.

SEMSTORM — в бесплатной версии программное обеспечение имеет очень ограниченные функции, но после выбора подходящего платного плана оно позволяет отслеживать свою позицию, анализировать конкуренцию и дополнительно поддерживает контент-маркетинг.

Ahrefs — инструмент позволяет анализировать ключевые фразы, проводить автоматический аудит и полезен при построении ссылок. Программное обеспечение платное, но имеет гибкие функциональные возможности, которые могут быть полезны как небольшим, так и крупным компаниям при реализации стратегии SEO. Кроме того, Ahrefs позволяет подключить домен по бесплатному тарифному плану без каких-либо комиссий. Это решение стоит использовать, потому что инструмент предоставит много ценных данных.

Инструменты, используемые для SEO, позволяют не только проверять положение сайта в поисковой системе, но и дают возможность всестороннего анализа конкуренции. Собранные данные используются для обновления стратегии позиционирования, чтобы записывать все лучшие результаты в поисковой системе по сравнению с другими доменами в той же отрасли. SEO — это долгосрочная стратегия, требующая постоянного контроля и терпения. Поэтому при самостоятельном позиционировании веб-сайта небольшой компании будет хорошей идеей выделить часть маркетингового бюджета на специализированное программное обеспечение.

 

Источник: Маркетинговое агентство  Internet Marketing